近年来，福建省南平市发挥武夷山“双世遗”、首批国家公园所在地优势，推动茶文化、朱子文化深度融入旅游产业，不断丰富旅游产品供给、提升旅游服务品质，加快构建大武夷文化旅游圈，有力带动产业发展、群众增收。
为了让行色匆匆的“过客”，成为流连忘返的“住客”，南平以茶为媒、以文为魂，推动茶文旅深度融合。
金秋时节，走进武夷山市星村镇“武夷山观茗宿客栈”，茶香四溢，武夷茶文化元素随处可见。“每到周末节假日，常常一房难求。”客栈负责人王慧亚介绍，客栈主打茶旅融合，游客入住其中不仅能品岩茶、尝茶膳，还能在观景阳台上欣赏大王峰美景，体验接触自然、回归自然的宁静。
除了馥郁醇厚的茶文化，南平所蕴藏的朱子文化也得到多元利用，成为当地文旅融合的新亮点。
建阳区麻阳溪畔的考亭书院是朱熹创办的最后一所书院。不久前，这里举行的一场朱子经典诵读会吸引了众多目光：身着汉服的学生诵读朱子的经典著作，随后拿起毛笔临摹朱子的书法作品。来自浙江温州的刘先生说，通过带孩子参加研学活动，对南平历史、朱子文化有了全新认识。
文旅产业蓬勃发展，有力带动乡村产业发展。作为建阳建本雕版印刷的发源地，书坊乡素有“图书之府、建本之乡”的美誉。书坊乡乡长王东新说，近年来，当地加快开发建本文化研学课程，积极对接省内外中小学团队前来开展研学活动。2024年5月以来，书坊乡已接待研学学生1.61万人次，带动旅游收入超过90万元。
南平旅游经济持续升温。2025年上半年，南平市接待游客总量达4545.02万人次，同比增长15.8%；游客旅游总花费493.15亿元，同比增长16.6%。
朱子衣袂随水波升腾，水幕豁然洞开，全息投影的摩崖石刻忽而蝶化，化作漫天荧光星雨……以朱熹成长故事为主线的文旅舞台剧《月映武夷》成为新晋打卡点。该剧自今年5月上演以来，已累计接待观众超6万人次，成为南平市文旅新名片和朱子文化新IP。
南平市委书记袁超洪说，南平把打造大武夷文旅品牌作为全域文旅总体战略，高起点做好整体性规划，市县统筹、整合资源、串珠成链，形成全域发展新格局。
对内，跳出武夷看武夷，以构建环武夷山国家公园保护发展带为载体，谋划打造国家公园1号风景道，串联114处文保资源、83个非遗项目、35个历史文化名镇名村，统一打响大武夷IP。对外，跳出南平看南平，主动加强与闽浙赣等周边世遗地对接协作，开通“赣闽风华”银发主题旅游列车，发行世遗旅游年卡，推动市场共拓、线路互推、游客互送。
南平市文化和旅游局局长王文谦介绍，为了让游客更好体验大武夷的生态人文之美，南平以巩固提升武夷山主景区为核心，重点打造“国家公园探秘之旅、采茶制茶体验之旅、朱子文化研学之旅”三大特色文旅产品，推出总长251公里的国家公园1号风景道自驾游、66公里的崇阳溪漫游道骑行游、18.3公里的星村茶香径徒步游三种游玩线路。
经过多年持续打造，南平大武夷文化旅游圈已初步形成。受访专家建议，从加大宣传力度、打造康养旅居地、发展研学旅游等角度入手，推动南平文旅产业高质量发展，加快建设世界知名旅游目的地。
“国研智库”特邀顾问张海燕认为，南平在入境旅游市场规模上还有较大发展空间，建议借鉴张家界开拓韩国市场的经验，集中力量在一两个重点客源国取得突破。
联合国世界旅游组织旅游大使祝善忠建议，南平可依托朱子文化、茶文化、闽越文化等特色文旅资源，引进培育一批国内外知名研学旅游机构，加强与相关研学联盟的合作，开发港澳台青少年研学市场。“可与省内外高校加强合作，吸引更多留学生来大武夷开展文化研学体验活动。”
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